要想餐飲上市 你還需要知道這些

港交所25年來 重要的上市制度改革已經(jīng)箭在弦上，內(nèi)地監(jiān)管鼓勵新經(jīng)濟企業(yè)在A股上市的制度改革也已奏響號角。上交所、深交所和港交所紛紛向新經(jīng)濟企業(yè)、獨角獸企業(yè)拋出了橄欖枝。

　　螞蟻金服、滴滴出行、小米科技、摩拜ofo等大家所熟知的獨角獸企業(yè)大多集中在科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而和大家息息相關(guān)的餐飲行業(yè)，國內(nèi)卻鮮有廣為人知的獨角獸。人們所熟知的依然是國外的星巴克、肯德基、麥當勞等，甚至是吉野家和味千拉面。

　　從數(shù)據(jù)來看更為直觀。番茄資本在2017年年底發(fā)布的《中國餐飲業(yè)投資報告》顯示：美國有50家餐飲企業(yè)上市；英國有18家餐飲企業(yè)上市；日本有97家餐飲企業(yè)上市；香港本土的餐飲企業(yè)上市的總共有24家；而中國大陸的餐飲企業(yè)算上在美國、香港、國內(nèi)A股上市的也才15家。

　　從人口基數(shù)來看，中國餐飲行業(yè)的上市企業(yè)的數(shù)量是極其不匹配的，和歐美差距大，和鄰國日本的差距更大。

　　挖掘表象差異背后的深層次原因

　　過往在分析國內(nèi)和國外的餐飲行業(yè)差異時，大多將差異歸因為：中餐標準化難；競爭激烈、行業(yè)集中度低、利潤率低；連鎖化、標準化經(jīng)營需進一步提升等因素。但上述這些總結(jié)出來的觀點10年前和現(xiàn)在幾乎沒什么變化，甚至10年后也未必會有大的變化。但實際上，以上都是些淺層的原因，并非本質(zhì)。相比歐美，尤其是鄰國日本，更深次的原因其實應(yīng)該是：國內(nèi)餐飲企業(yè)資本化能力不足，創(chuàng)新力缺乏。

　　從投融資的角度來看，投資方對國內(nèi)餐飲的投資偏謹慎態(tài)度。一方面在于國內(nèi)餐飲行業(yè)上市企業(yè)寥寥，投資退出機制不夠成熟，投資回報難以預期；另一方面在于真功夫、大娘水餃、一茶一坐、俏江南、黃太吉等餐飲連鎖，曾在短時間內(nèi)獲得資本青睞，但后續(xù)多遭遇管理、運營等成長的天花板，一些甚至陷入了經(jīng)營危機，為資本投資餐飲蒙上了一層陰影。

　　雖然餐飲行業(yè)進入的資金門檻不高，但連鎖餐飲仍具有較高的管理門檻，在門店運營、供應(yīng)鏈整合、人才培養(yǎng)等方面仍需要精細化管理，難以像打造一些新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)那樣一蹴而就，甚至三五年內(nèi)就能上市，餐飲企業(yè)需要穩(wěn)扎穩(wěn)打。所以海外餐飲投資機構(gòu)幾乎在2016年和2017年就全面撤離，如今只有國內(nèi)的投資機構(gòu)作為主力還在支撐餐飲行業(yè)的發(fā)展壯大。

　　不僅僅是投融資和資本化的問題，國內(nèi)的餐飲企業(yè)和鄰國日本相比，還面臨的窘境是創(chuàng)新力。

　　日本餐飲早在70年代，就已經(jīng)實現(xiàn)大規(guī)模發(fā)展，實現(xiàn)餐飲業(yè)向產(chǎn)業(yè)化、標準化發(fā)展。 典型的標志是冷鏈，冷鏈發(fā)展了，才可能產(chǎn)業(yè)化、標準化。標準化、技術(shù)化的發(fā)展才能帶來業(yè)態(tài)的多樣化和創(chuàng)新。

　　直到今天，日本餐飲行業(yè)依然非常著重菜品研發(fā)和提供超預期服務(wù)：例如云雀烤肉店，在日本有3000多家店鋪，其食材雪花牛肉是非常高級的;串燒連鎖店鳥貴族，主打的產(chǎn)品是雞肉烤串，所有的菜品都是280日元，它價格非常便宜，但是烤雞肉串的量比別人大，甚至可以達到3倍，這是它的吸引力所在；金魚海鮮店，在日本有50多家店鋪，有款菜品叫六種生魚片拼盤，但實際上不止6種，是11種海鮮了，當菜品端到客人面前時，客人是會非常吃驚的。

　　除了菜品本身要超出客人預期之外，還有在烹飪技術(shù)上研發(fā)創(chuàng)新，包括傳統(tǒng)的或新式的烹飪方法。這些烹飪方法，都是客人在家里不可能做到的，外出就餐看到這些，會感到非常新鮮，甚至充滿了娛樂性。

　　有差距其實并不可怕，只要能找到方法，縮短差距，甚至超越并非不可能。

　　但關(guān)鍵是，國內(nèi)的餐飲企業(yè)們應(yīng)該怎么做呢？

　　資本化時代，餐飲企業(yè)必須做出改變

　　上文提到的獨角獸企業(yè)滴滴先后至少拿到過十六輪、累計超過200億美元的融資，成為世界范圍內(nèi)融資輪數(shù) 多的未上市科技公司。

　　而摩拜單車和ofo則相互較勁進行融資競賽，甚至融資額度和進度成為決定兩家企業(yè)的生死存亡的關(guān)鍵。

　　即便不缺錢的螞蟻金服，也啟動了Pre-IPO輪融資。

　　 終，獨角獸們在贏得融資競賽時，必然會選擇在國內(nèi)或國外上市，為投資人贏得豐厚的回報，也會企業(yè)自身贏得更好的發(fā)展機會。

　　甚至連產(chǎn)品尚未正式商業(yè)化的獨角獸企業(yè)“蔚來汽車”都已經(jīng)傳言啟動赴美IPO。

　　應(yīng)該說，資本化時代，企業(yè)的發(fā)展之路已經(jīng)和資本息息相關(guān)，甚至被資本改變了玩法。

　　不進則退。餐飲企業(yè)也必須做出改變。

　　但在是否謀求上市時，餐飲行業(yè)的企業(yè)依然充滿爭議和分歧。

　　鄉(xiāng)村基創(chuàng)始人李紅、仔皇煲創(chuàng)始人薛國巍、臺資味創(chuàng)始人邱明輝等人力挺上市路徑。李紅認為：“當企業(yè)在創(chuàng)業(yè)過程中理清了自己的使命和愿景后，當商業(yè)模式符合市場需求的趨勢，搶占市場成為品牌的先機，企業(yè)需要快速增長時，就需要資本助力發(fā)展?？傊?，把握好節(jié)奏，上市是里程碑，是企業(yè)發(fā)展的節(jié)點?！鼻衩鬏x則表態(tài)：“對于餐飲行業(yè)來講，餐飲企業(yè)上市能加快中國餐飲連鎖化品牌化全球化的進程，餐飲企業(yè)合規(guī)化是大勢所趨，上市一定是水到渠成?！?br />
　　但也有人遲疑和觀望。義泰昌創(chuàng)始人柳正天認為：“做餐飲更好穩(wěn)步前進，把客戶體驗做好，把團隊做好，提升、分配好利潤。要知道目前做得好的餐企都沒有上市，可做好這幾點去上市了的餐企卻沒幾個，餐企上市之路還要謹慎觀察?！?br />
　　盡管對上市有一定的分歧和爭議，但加速資本化運作還是非常必要的。上市的好處還是顯然易見的。豐茂烤串創(chuàng)始人尹龍哲認為“上市可以融資，解決擴大企業(yè)經(jīng)營資金需求問題；上市對企業(yè)管理提升有一定的促進作用，對吸引人才有幫助，還可以提升品牌知名度；上市還便于收購和并購，增加股東的資金流動性。”

　　或許旁觀者清，營銷界的風云人物葉茂中，在深度觀察餐飲行業(yè)變革后，也公開發(fā)表了對餐飲企業(yè)上市的看法，核心觀點是“有條件要上市，沒條件創(chuàng)造條件也要上市”。在葉茂中看來：未來餐飲市場的大部分份額，必將由若干個餐飲上市企業(yè)集團控制；在當下上市餐飲較少的行業(yè)背景下，可充分利用資本力量進行優(yōu)質(zhì)品牌的整合、戰(zhàn)略資源的整合，便可事半功倍地構(gòu)建帝國式的餐飲集團；目前，絕大多數(shù)餐飲企業(yè)依然有極強的小農(nóng)意識，目光不夠長遠，在財務(wù)規(guī)范、管理規(guī)范以及品牌打造上舍不得投入，恰恰是有大理想的餐飲企業(yè)彎道超車的好機會，所以應(yīng)該盡早地做好各方面準備，要有贏在起跑線的戰(zhàn)略思維。

　　僅僅看餐飲行業(yè)來說的話，上市與否實際上是企業(yè)的資本化運作的選擇，但是放到更多的行業(yè)去看，尤其是產(chǎn)生獨角獸 多的科技互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域來看，IPO是必經(jīng)之路。

　　擁抱資本還不夠，還得提升學習力

　　日本餐飲企業(yè)創(chuàng)新的背后實際上歸因于帶頭人的學習力，而國內(nèi)獨角獸批發(fā)地科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)始團隊的學習力也是杠杠的。

　　鼎鼎大名的阿里創(chuàng)辦的湖畔大學；相對低調(diào)的騰訊創(chuàng)辦的青藤大學；以及混沌大學等等，到處都是科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)始人的身影，甚至大家擠破頭想竄進圈子。一方面，作為資本方的阿里和騰訊，都想各自投資的企業(yè)間能夠形成整合協(xié)同效應(yīng)；另一方面將自家的豐富經(jīng)驗傳授給投資企業(yè)，讓投資企業(yè)獲得更好的成長，也為自身贏得更多的投資回報。

　　而相對第三方的混沌大學等其實一方面在提升創(chuàng)始人的學習力，另一方面也在打造圈子，幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)對接投融資。

　　可以說，即便是處在浪潮前沿的互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)都深刻認知到了學習力的重要性，更何況在相對傳統(tǒng)的餐飲行業(yè)摸爬滾打的創(chuàng)始人們。

　　相較于科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有湖畔大學、青藤大學和混沌商學院等等一大波學習組織不同，聚焦餐飲行業(yè)的組織則鮮有耳聞?？上驳氖侵袊^個致力于國內(nèi)餐飲準上市企業(yè)提供全程陪伴與成長的“餐飲IPO成長營”有望補缺?！安惋婭PO成長營”甄選具有IPO目標及潛質(zhì)的優(yōu)秀餐飲企業(yè)創(chuàng)始人，由國際商學院資深教授量身打造餐飲IPO課程體系，上市企業(yè)家實戰(zhàn)經(jīng)驗指導，行業(yè) 咨詢公司、券商、律師事務(wù)所、會計師事務(wù)所為學員提供戰(zhàn)略、法務(wù)、財務(wù)、融資、股權(quán)設(shè)計等全方位的上市咨詢支持。

　　“餐飲IPO成長營”，很有可能成為餐飲行業(yè)的“湖畔大學”，成為垂直領(lǐng)域的標桿。導師陣容包括A股上市公司絕味鴨脖董事長戴文軍；寶島臺灣上市企業(yè)王品集團董事長陳正輝；中國頭家A股上市的民營餐飲企業(yè)湘鄂情創(chuàng)始人孟凱；頭家在美國上市的中國快餐連鎖企業(yè)鄉(xiāng)村基創(chuàng)始人李紅；港交所主板上市的餐飲企業(yè)唐宮創(chuàng)始人翁培禾；餐飲萬店代表正新雞排董事長陳傳武；三汁燜鍋 品牌黃記煌董事長黃耕；產(chǎn)品主義教父巴奴毛肚火鍋董事長杜中兵；以及捧紅真功夫等眾多品牌的營銷界風云人物葉茂中；投資了京東、新美大、網(wǎng)易、三只松鼠、真功夫等企業(yè)在內(nèi)的投資女王徐新......從導師陣容可以看出，完全不輸“湖畔大學”，只是一個更側(cè)重于科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一個更聚焦餐飲行業(yè)，但相同的是，都很可能是所在領(lǐng)域的“黃埔軍?！薄?br />
　　資本在改變“獨角獸”們，資本在改變科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，資本也會漸漸改變餐飲行業(yè)，甚至資本在漸漸改變社會生活。不管是餐飲行業(yè)還是其他行業(yè)，適應(yīng)資本化浪潮是必須做的功課。但正所謂“資本迎進門，修行還得靠企業(yè)自身”，餐飲企業(yè)創(chuàng)始人們強化學習，提升企業(yè)的創(chuàng)新力同樣迫在眉睫。