沙縣小吃也賣萌 北上杭開了三家 “萌系治愈所”

沙縣小吃作為中國傳統(tǒng)小吃到目前在全國已有80000多家店面，密密麻麻的遍布于城市的每一個角落。

　　近日，《聯(lián)商網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，在北京、上海、杭州三個城市出現(xiàn)了三家萌版沙縣小吃“淘寶*沙縣-萌系治愈所”。

　　《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，這個“萌系治愈所”是淘寶將北上杭三家沙縣小吃通過翻新改造，配上馬卡龍色系的裝修和各種淘寶萌物而來的，總過程花費十多天。除了裝修風(fēng)格和餐具外，店里銷售的商品依舊是傳統(tǒng)沙縣小吃。

據(jù)了解，在本次全新改造后的“萌系治愈所”中，用戶在到達(dá)店面深度體驗后，通過打開手機(jī)淘寶，用拍立淘隨手掃一掃萌物商品或搜索“沙縣逆天了”，就可以進(jìn)入到相關(guān)的活動頁面買到這些萌系餐具。

　　事實上，長期以來沙縣小吃更大的優(yōu)點是它平易近人遍布市井，但在年輕一代人之間亞文化大行其道的今天，這反倒成了它的一個缺點，讓年輕人選擇避而遠(yuǎn)之。

2017年喪文化、佛系文化一度大熱，不少與之相關(guān)的亞文化快閃店在年輕人之間迅速風(fēng)靡，朋友圈里多了一分談資，這也成就了一段品牌營銷的佳話。

　　這一次，沙縣與淘寶植根于年輕人文化的土壤，抓住年輕人喜愛的萌系文化，將與之相關(guān)的萌物、萌力元素統(tǒng)統(tǒng)賦予到沙縣小吃的店鋪中，甚至大刀闊斧的改變了沙縣，但與喪文化、佛系文化的大無畏不同，萌系文化自帶“治愈力”，各種萌物、萌寵、萌系商品本身就可以緩解消費者在快時代的壓力和壞情緒，從而達(dá)到傳遞正能量的效果。

淘寶玩美生活&家庭生活的行業(yè)市場部負(fù)責(zé)人陸明敏表示，從消費者的角度，越來越多的用戶拒絕千篇一律、一成不變的生活，接受無線化、智能化的消費體驗，他們愿意為特色的、有設(shè)計感的、有顏值的商品買單，比如在“萌系治愈所”我們所看到的治愈系商品，人們對于這種治愈的需求是很大的，而且對于邊吃邊買這樣的場景體驗，接受度很高。

　　從淘寶賣家的角度，對于特色賣家而言，一方面越來越多的淘寶特色賣家專注高品質(zhì)高顏值的商品，像這次與沙縣這樣典型的傳統(tǒng)餐飲小吃合作，雖然他們與電商還有距離，但是有穩(wěn)定成熟的線下流量，及相關(guān)類目的產(chǎn)品搭配對于不少特色賣家來說可參與性極強。在“萌系治愈所”中我們就可以看到由淘寶極有家（一站式家裝家居百貨電商平臺）帶來的一些百貨和家具的原創(chuàng)設(shè)計商品，每一件都帶給我們一些小美好。而本次改造的裝修服務(wù)也是由淘寶極有家專注做餐飲的裝修公司所提供，我們希望行業(yè)商家看到后能夠從中得到啟發(fā)，思索適合自己品的場景搭建與合作，借助淘寶的平臺力量進(jìn)行實現(xiàn)。”